Le séminaire annuel de Germany Travel (Brand Summit) vient de se tenir à Francfort. Le pays confirme sa position dans le Top Ten des destinations mondiales les plus populaires.
« L’Allemagne est tout simplement inspirante », s’enthousiasme Petra Hedorfer, à la tête du tourisme germanique depuis plusieurs décennies. Et d’aligner les statistiques pour justifier ce slogan de l’actuelle campagne promotionnelle. Une bonne vingtaine de représentations officielles à travers le monde s’en feront l’écho, comme l’essaim de journalistes conviés au congrès.
De fait, les chiffres sont éloquents : depuis 1993 – année des premiers relevés nationaux – le nombre des nuitées de la clientèle internationale (dont de nombreux Suisses) s’est accru de 141%, soit de 34,7 millions à 83,6 millions en 2025.
« Les études focalisées sur la perception de l’Allemagne sur les marchés internationaux révèlent que nos principaux atouts résident dans notre héritage historique et l’effervescence culturelle de nos villes », relève la directrice en ajoutant qu’en dehors de Berlin ou Munich, elle entend pousser des challengers comme Hambourg, Nuremberg ou Düsseldorf, en raison de leur fort potentiel. Il faut aussi encourager les touristes à prolonger leurs séjours.
Confrontés à un nuage de mots-clés, les potentiels voyageurs lointains désignent ceux qui – à leurs yeux – définissent le mieux le pays de Goethe et Beethoven. Parmi les termes les plus souvent plébiscités : les châteaux, la sécurité, le vignoble…et même Hitler et Dachau, sans doute en résonance aux louables efforts de l’Allemagne pour affronter les épisodes les plus sombres de son histoire.
On aimerait que la nature – spectaculairement réhabilitée dans des régions hautement industrialisées, comme la Ruhr – ou la gastronomie, en quête de nouvelles étoiles, soient plus fréquemment évoquées…autant d’éléments que Petra Hedorfer garde en point de mire : « Nous allons aussi nous focaliser sur la clientèle turque ou chinoise, en pleine expansion. À l’ère numérique, il faut développer tout ce qui touche au data : les traces laissées par nos activités : clics, achats, vidéos regardées ou géolocalisation. Une fois traitée et analysée, cette source devient une information utile pour orienter nos décisions ».
Grâce à sa proximité géographique et un taux de change favorable, l’Allemagne attire de plus en plus de voyageurs suisses, jusqu’en ses régions les plus septentrionales, où les plages de la mer baltique offrent une alternative rafraîchissante aux canicules. Ces vacanciers sont néanmoins nombreux à déplorer la médiocre fiabilité des trains allemands. Interrogée à ce sujet, la directrice botte en touche : « Nous pensons que le ferroviaire reste attractif. Voyez le grand succès des trains de nuit en provenance d’Autriche ! »
EN SAVOIR PLUS : germany.travel/de
Photos : pichonvoyageur
